文 | 来源·星城汽车 admin

音乐节，已经成为年轻人狂欢的一种方式。5月18日-19日，由一汽-大众T-ROC探歌和长沙广播电视集团共同打造的2019橘洲音乐节，在长沙橘洲沙滩乐园燃情上演。陈粒、后海大鲨鱼、郭顶、花粥等众多新生代唱作人齐聚舞台，朋克摇滚、硬核说唱、赛博电音轮番上阵，用激情四射的演唱，激起万人合唱的呼啸狂潮。当音乐人现场表演时，探歌成为舞台上一道独特的风景线。

一汽大众探歌·2019橘洲音乐节燃情开启。

橘洲音乐节已经在长沙连续举办了多届，吸引了许多湖南年轻人。而探歌自上市以来，凭借着时尚、前卫的设计风格，备受年轻人的喜爱。一个是汽车界“富有表现力的创领者”，一个是音乐界“自由奔放的狂想家”。一汽大众探歌携手橘洲音乐节，把汽车文化与音乐节紧密结合，将探歌的探索、无畏、活力的品牌精神带给年轻人，赋予产品多元化、年轻化的品牌内涵。

 探歌化身“全场最靓的仔”。

探歌是本次橘洲音乐节的官方指定用车，在从酒店到活动现场的路上，探歌用自己个性、时尚的高品质魅力，赢得了众多明星唱作人的青睐，其个性、时尚的高品质魅力无法阻挡。在舞台上，他们是最耀眼的明星；而在生活中，他们又和很多年轻人一样，是忠实的车迷。探歌的粉丝陈粒，在万人呼喊中压轴出场，以直达心灵的民谣歌声，引发全场万人大合唱。这也刚好印证了2019橘洲音乐节的主题，“由你和我，成为我们”。音乐的真谛，本就在于表达自由的抗争精神，而这也正是探歌一直倡导的人生态度。

唱响探歌KTV挑战赛，释放纯粹音乐热情。

一汽大众年轻化战略不仅体现在橘洲音乐节的冠名上，还开展了一系列深度的用户体验活动。此次结合橘洲音乐节重磅打造的“探歌KTV”和“探歌研究所“，就是一汽大众根据年轻人喜欢的生活方式，结合探歌自身时尚、个性、多彩的特点，打造的一场沉浸式用户体验与分享活动。

在音乐节开始前，一汽大众就开启了“探歌KTV”活动，为本次橘洲音乐节预热，并联动湖南省乃至整个华南区的经销商店在终端共同开展线下K歌，线上抖音评选的活动，让消费者在享受音乐、展现歌艺的同时，深入感受探歌的非凡实力。在音乐节上，一汽大众准备了1台改装成“KTV”的 探歌，装备Beats Audio音响系统和专业唱K设备，为粉丝带来最新潮的K歌体验。

音乐节现场，探歌研究所人气火爆。

音乐节现场，一汽大众精心设置了各种互动环节，打造了与探歌网红气质相符的“探歌研究所”，吸引了大批粉丝前来体验。探歌研究所分为5个研究所，在INS网红风的情绪研究所里，粉丝可用粉嫩拳套撞击拳桩，将工作压力带来的怨气发泄到酣畅淋漓；在写满表白的爱情研究所里，粉丝可在精致唯美的拍照墙下合影留念，见证和TA的唯美爱情；而在营造梦幻team lab灯光的色彩研究所里，银河灰的星空显得格外耀眼，让粉丝的每一张自拍都颜值爆表。

探歌研究所。

据统计，本次音乐节现场，“探歌研究所”收获了近4万年轻人的喜爱和分享，成功地打造出一件年轻化粉丝营销的标杆级案例。而探歌，这个橘洲音乐节“全场最靓的仔”，不仅在音乐节吸粉无数，更是在刚刚过去的4月份实现销售8831辆，环比增长32.4%，跃升至细分市场第二名，其“爆款”实力再次得到了验证。

面对主流消费群体日益年轻化的趋势，一汽大众越来越注重发掘品牌中激情、活力的一面，主动走到年轻人生活中，以年轻姿态与消费者玩在一起，不断以实际行动推进品牌年轻化战略和粉丝战略，将积极进取的品牌风貌展现在更多年轻人面前。继5月11日“首届一汽大众东莞佛灵湖车迷大会”在东莞成功举办后，一汽大众再次携手橘洲音乐节，为广大年轻群体献上了一场饕餮盛宴。