文 | 来源:星城网 编辑： 本站作者

   先给大家出一道选择题，在有足够经济实力的前提下，有沃尔沃、BBA（宝马、奔驰、奥迪），这4大品牌供你选择，你们会选谁？

   当观察品牌销量榜时，可以清晰地看出BBA品牌——奔驰、宝马和奥迪的受欢迎程度。以7月份的品牌月销量为例，这些传统豪华汽车品牌分别占据了榜单的第8、9和13名。尽管中国汽车品牌以及新能源汽车的崛起对它们的市场表现产生了一定影响，但这并未动摇它们在汽车行业中的地位。相较之下，沃尔沃的销量下滑更为显著，其在7月份的排名甚至下降了5位，降至第37名。

    沃尔沃有它的闪光点，但有些被遮住了！

   请记住，安全在消费者的需求中仅是冰山一角。品牌风格、驾驶体验、乘坐舒适度等多重因素，在消费者决定购买汽车时，都会被综合考量！

   打个比方，因此，人们不禁感到好奇，既然沃尔沃在汽车行业以其卓越的安全性能而闻名，为何同为豪华车品牌的BBA在市场上却更受消费者青睐呢？沃尔沃在安全系数中能够做到100分，而BBA只能做到95分，但在操控、舒适性上，BBA更胜一筹，你们觉得消费者会选谁？

   沃尔沃的安全特性，无疑是其最耀眼的亮点之一。然而，这一亮点往往掩盖了品牌的其他优势。例如，环保性也是沃尔沃汽车的一大特色；新车内饰几乎无异味，即便是入门级的XC40，其内饰材料也经过精挑细选，展现出非凡的品质追求。

   品牌调性，注定沃尔沃的用户群体不会太广！

   可以肯定地说，选择BBA品牌的消费者中，有一半是因其品牌效应。毕竟，这些畅销的奢华品牌不仅令人自豪，其产品质量同样出色。因此，BBA在市场上能够迎合大多数消费者的喜好，其销量自然居高不下。

   尽管沃尔沃被归类为豪华品牌的一员，它却呈现出与众不同的低调特质。这种低调程度足以让人忘却其身上的“豪华品牌”标签。相对于BBA品牌所吸引的“上流精英”客户群体，沃尔沃的消费者更可被形容为“富有内涵的文人”。这一点从沃尔沃选择的品牌代言人如罗翔和许知远便可见一斑。此外，沃尔沃还拥有包括医生、律师、教师在内的庞大而忠诚的消费群体，这进一步印证了其品牌的独特魅力和价值取向。

写在最后

   在汽车界中，沃尔沃以其“务实”的品牌形象脱颖而出。对于品牌而言，沃尔沃不仅仅是一款车，它更是一种责任的象征，强调安全和环保，为消费者提供了一种心灵的安宁。然而，问题在于大多数消费者都会关注的性价比方面，与BBA等知名品牌相比，沃尔沃的品牌影响力显然处于劣势。尽管它的定价策略不能脱离豪华品牌的范畴，这导致不少消费者误认为沃尔沃的性价比不高，从而淡化了其在安全和环保方面的优势。这种误解最终形成了沃尔沃当前的市场状况。尽管如此，仍希望沃尔沃能够坚持其品牌特色，通过加强宣传工作，吸引更多符合其品牌调性的潜在客户，扩大客户基础，增强品牌影响力，从而实现正向发展。