文 | 来源:星城网 编辑： 本站作者

   当新兴势力品牌凭借先发之利在新能源领域一路疾驰时，传统合资巨擘是该坚守燃油车的堡垒，还是于变革浪潮中实现自我重塑？本届广州车展上，身为合资阵营领头羊的上汽大众，携大众与奥迪双品牌给出了回应。从1.1号馆上汽大众展台那极具吸引力的橙色主视觉，到20.2号馆上汽奥迪所展现的豪华沉稳风范，两大展台一动一静，共同演绎了一场涵盖产品、品牌以及用户服务的全方位深度革新。

品牌年轻化，IP联动与代言人赋能

   在1.1号馆的上汽大众展台上，最为吸引眼球的当属那辆ID.3 GTX疯狂动物城2尼克定制展车。亮橙色的车身涂装搭配尼克狐的经典形象，令该车成为全场瞩目的焦点。细致观察其车身拉花与内饰刺绣等细节，做工精致细腻。现场众多年轻观众围绕车辆拍照打卡，这种IP联名的创新营销方式，有效推动了品牌形象向更年轻的方向转变。“TryEverything 疯狂动物城尼克座驾有实车了”这一话题也恰到好处，让人真切感受到传统品牌正积极努力地与年轻消费群体建立情感上的联系。

   步入20.2号馆的上汽奥迪展区，迎面而来的科技豪华氛围令人耳目一新。全新上市的奥迪E5 Sportback性能quattro版当仁不让成为全场焦点，其限时尊享价27.99万元的定价策略展现出强劲市场竞争力。作为网球名将郑钦文同款座驾，这款特别版车型巧妙融入冠军元素——车身专属拉花与内饰细节设计相得益彰，运动风范呼之欲出。亲身体验发现，前排座椅按摩功能搭配BOSE音响系统的组合，显著提升了驾乘品质感。更值得称道的是，该车不仅配备20英寸轮毂与285胎宽的"鸳鸯胎"组合，还搭载空气悬架系统，从操控到舒适实现多维性能进阶。

   最令人眼前一亮的设计细节，当属车身若隐若现的"郑钦文签名"徽标，搭配中控屏专属定制的运动模式界面，将运动员顽强拼搏的"冠军精神"与车型强悍的性能基因完美融合。这种巧妙设计既彰显了独特的运动格调，又精准切中了年轻群体追求"个性化表达"与"高品质体验"的消费心理。

   产品战略新图景，从“油电同智”到全域电动

   如果说品牌营销是面孔，那么技术产品则是坚实的骨架。上汽大众在此次车展清晰地勾勒出其未来的产品蓝图。

   在大众品牌的布局中，ID. ERA全新新能源序列的发布堪称核心之举。尽管实车还未正式亮相，然而“ERA”这一命名，已然彰显出其开启新纪元的坚定决心。按照规划，该新能源序列将全面覆盖纯电、混动以及增程这三大技术路线，并且会把AI大模型智能座舱与高阶驾驶辅助系统进行整合。其首款作品将是大众品牌旗下首款“9系旗舰”，定位为“德系满级旗舰SUV”，预计会在2026年推出。这一举措意味着上汽大众不再仅仅局限于单个电动车型的投放，而是即将拉开一个系统化、平台化的新能源进攻序列的大幕。

   与此同时，“油电同智”的理念正不断向纵深推进。无论是在舞台上闪耀亮相的帕萨特ePro，还是已经成功上市、备受瞩目的Pro家族车型，都有力地彰显了上汽大众在燃油车智能化领域所付出的巨大努力。上汽大众期望通过为用户打造极致的智能化体验，稳固自身在市场中的基本盘，并吸引用户实现转化。

服务体验新标准，数字化重塑用户全旅程

   在服务体验领域，上汽大众与上汽奥迪均在全力推动数字化服务的升级进程。这两个品牌都精心研发了功能完备的手机APP，借助该APP，用户能够在线完成预约试驾、车辆定制以及售后服务等一系列全流程操作。这种“线上便捷操作 + 线下优质体验”的服务模式，高度契合当下消费者的使用习惯，充分彰显出企业在服务升级方面所付出的努力与用心。

    值得关注的是，上汽奥迪推出的“奥迪同行者”计划，以及上汽大众的ID. ERA“先锋体验计划”，均彰显出品牌期望与用户构建更为紧密联系的坚定决心。尤其是后者，邀请用户参与冬季测试，这种开放包容的态度，在以往的合资品牌中实属罕见。

总结：

    倘若以往人们对合资品牌的印象是“稳重但保守”，那么此次广州车展上的上汽大众双品牌，无疑呈现出“年轻且贴心”的崭新风貌。从产品到服务，从营销到体验，“合资2.0”的内涵变得更加具体而细致。上汽大众所展现的，并非是一个单点突破的故事，而是一个多线并举、协同发展的系统化工程。

    面对市场的风云变幻，上汽大众展现出的应对策略，深刻体现了一家成熟汽车制造商的稳健与睿智：既积极拥抱变革，又牢牢把握核心优势；既勇于探索创新，又谨慎稳步推进。这场转型之旅，无疑将持续吸引着业界的关注目光。